文娱商业观察

文/可乐

由黄景瑜、张婧仪主演的热血消防暖心剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）成为国庆档的一匹黑马。在中外影视作品扎堆儿的小长假，《火光》力压群雄，一度雄踞猫眼网络剧热度榜周榜NO.1。

《火光》开播之初就因其“高度还原消防场景”的行业剧标签热搜层出不穷，大有全网狂欢之势，而随着剧情的进一步展开，在全民对《火光》人物角色、故事走向的一波又一波热议助推下，《火光》热度一涨再涨，收视率与话题相互推动，形成了“水涨船高”的态势。

随着剧集内容的热度攀升，唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、等多个商家的广告和花式植入频频在《火光》中“闪现”，相关品牌的曝光度和互动量紧随电视剧的热度提升，顺理成章地又收获了一波双节流量和口碑。

当下，内容营销已进入全民化时代，如何与用户建立品牌认同感的新路径？如何才能搭上长视频内容营销的高效列车？如何才能在平台的助力下实现最佳传播路径……这些话题品牌主从《火光》成功案例中都能得到某些启示，文娱商业观察为你一一拆解。

内容营销的三重价值：高曝光、强共鸣、抢心智

高曝光：助力品牌快速出圈

相关数据显示，长视频与假日的适配度更高。根据爱奇艺数据研究中心7日公布的数据显示，国庆假期8天，平台用户日均观看时长较节前增长了8%，大屏端用户的日均观看时长较节前上升11%。

《火光》在国庆假期的强势出圈，展现了长视频内容营销的第一重价值——既满足了用户假期内容娱乐需求，也能够为品牌带来短时间的强曝光。

以南孚电池为例，在《火光》以片尾标板的形式合作，根据百度指数提供的数据显示，品牌的搜索指数从9月30日到10月10日期间稳步提升，在10月7日出现增长峰值；而以片头标板形式合作的茅台漢酱，在剧播的9月26日和10月7日都出现了热度峰值，相比较播出之前最高单日增长多倍，体现了长视频内容带来的流量爆发力。

全网头部级别的流量，对于合作品牌的曝光具有非常大的加持。在信息碎片化时代，品牌如果自身做营销动作，会面临受众参与少、社交传播弱、创新执行难等多种问题而较难获得高

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